您现在的位置：新闻首页>娱乐
明星“入职式代言”能持久吗？
刘涛入职阿里，欧阳娜娜入职淘宝，郑爽入职快手……近期，数位明星入职互联网公司的新闻备受关注，这是明星放下自己的本行谋求转型吗?其实不然。
明星的影响力是企业引流的重点渠道，“入职式代言”万变不离其宗，都是借助明星影响力为企业带货。不论是“官方优选官”，还是“造型合伙人”，从职位名称便不难判断，明星的入职不能与真正的上班族相提并论。
企业聘请明星，不是为了让明星做一颗勤于业务的螺丝钉，而是看重了明星自带的流量。明星与企业“合体”，明星流量一定程度上就成了企业的流量。对企业关注度的增长，有利于其吸引用户、做大业务，在互联网企业的流量争夺战中，无疑为企业的经营创造了潜在价值。
从代言到入职，新模式的出现与互联网业态发展相适应。企业绑定明星扩大影响力，明星拓展新业务赢得口碑，入职模式开创了互联网时代的“新代言”。
其一，社交媒体成为企业“蹭热度”的重要窗口。传统代言往往聚焦于明星的可信度，明星与产品同框，也能为产品带来附加值。而“入职式代言”在上述基础之上，还为企业增加了话题度。在信息纷繁的社交媒体舆论场，明星入职足以成为全网热点，欧阳娜娜的工牌一度被网友热议，直线上升的话题热度为企业引流，这便是“新代言模式”的重要运作方式之一。
其二，直播带货新业态在防疫期间迎来风口，带货成为近期企业扎堆聘请明星的重要诱因。刘涛化身“刘一刀”入职阿里，首次直播带货就获得了1.48亿元人民币的好成绩。对电商平台来说，明星是带货主播的最优人选，同时也是稀缺资源，签下明星主播，就相当于提前预订了可观的直播流量，从而在带货竞争中占据主动。
不过，“吸粉”固然重要，但对一家企业而言，做强自身业务才是可持续发展的基石。明星代言是营销渠道，做好了是锦上添花，但没有哪一家企业的成功仅靠营销推广。热度过后，“代言式推广”若想得到长久发展，企业产品、服务过硬才是根本。
- 凡本网注明"来源：的所有作品，版权均属于中，转载请必须注明中，http://www.fj.zawww.cn。违反者本网将追究相关法律责任。
- 本网转载并注明自其它来源的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品来源，并自负版权等法律责任。
- 如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。
- 01中国儿艺第六届新春儿童戏剧嘉年华精彩开启
新华社北京1月1日电（记者周玮）中国儿童艺术剧院第六届新春儿童戏剧嘉年华精彩开启，[详细]
- 02感悟《小欢喜》 陶虹消失10年后“复出”
“出圈”的话题人物已是衡量一部爆款剧的标配，前有《都挺好》中倪大红饰演的苏大强，[详细]
- 03姚晨新片《送我上青云》口碑获赞 袁弘零片
中新网北京8月13日电 12日，电影《送我上青云》在北京举行首映礼，监制兼领衔主演姚晨[详细]
- 04沙宝亮发布黑胶大碟 分享音乐历程
近日，华语乐坛实力唱将沙宝亮在北京举行了“S20”岁乐私享会启动派对，在活动中隆重[详细]
- 05贺岁档电影大战开启 进口片票房口碑皆逆袭
刚过去的周末是贺岁档的“头炮”，但被寄予厚望的葛优、乔杉、赵薇、范伟和闫妮等主演[详细]
- 06第五届中国-欧盟电影节开幕 《流浪地球》亮
资料图：民众在影厅观看电影《流浪地球》。中新社记者 张云 摄 中新网布鲁塞尔9月19日[详细]
- 07平凡中国人的故事感动观众 《闪耀的平凡》
从杂交水稻的扬帆出海、援非医生的无私奉献,到人工智能的技术攻坚、国潮设计的惊艳世[详细]
- 08英式“红楼梦”登上大银幕 电影版《唐顿庄
武汉晚报讯（记者邱晨）因为全面讲述了英国贵族格兰瑟姆伯爵大家族的百态人生，著名英[详细]
- 09《歌手当打之年》总导演揭秘“云竞演”
广州日报讯 (全媒体记者莫斯其格) 因为疫情的影响，不少综艺节目采用“云录制”的方式[详细]
- 01B站跨年晚会：“最美的夜”让不再年轻的我
最近很多人都在补课，回看B站跨年晚会“二零一九最美的夜”，我也一样。截至发稿，210[详细]
- 02广州将举办多项本土特色活动迎新春
广州越秀西湖花市(资料图)。通讯员供图 中新网广州1月22日电 (程景伟 穗旅宣)广州市文[详细]
- 03《哪吒》爆火之后，我们能否创造自己的“电
近日，国产动画电影《哪吒之魔童降世》屡屡刷新票房纪录，时至8月下旬，《哪吒》已经[详细]
- 04中国制造升级中国创造！姚晨盼正安吉他带动
热爱音乐的人，身边总少不了一把吉他。但你是否知道，中国的“吉他之乡”在哪里？ 201[详细]
- 05《急先锋》初一上映 下一个“成龙”是谁？
导演唐季礼很会用“动作”讲故事。此次，他与成龙合作的《急先锋》将于大年初一上映，[详细]
- 06《中国机长》热映 “中国空姐”获赞
“袁泉的眼神太有戏了[详细]
- 07进校园与学生玩音乐 “暗杠校园游”斗鱼首
图：『暗杠校园游』首播陈一发儿、暗杠演唱直播截图 中新网5月24日电 日前，独立音乐[详细]
- 08《媳妇的美好时代》走进伊拉克
伊拉克首都巴格达今年的夏天依旧酷暑难耐，不过，近期在伊拉克电视台播出的阿拉伯语配[详细]
- 098部影片包揽暑期档七成票房
国家电影资金办提供的数据显示，2019年暑期档（6.1-8.31）票房为176.53亿元，观影人次[详细]
- 01《中国机长》热映 “中国空姐”获赞
“袁泉的眼神太有戏了[详细]
- 02《鹤唳华亭》评分豆瓣维持7.5分 主演罗晋：
正在优酷独播的古装大剧《鹤唳华亭》，扭转了今年以来古装男频剧的滑坡大势。豆瓣开分[详细]
- 03《我们的西南联大》腾冲杀青 将于2020年9月
日前，由云南省委宣传部、腾讯影业、润禾文化传媒联合出品的电视连续剧《我们的西南联[详细]
- 04《激情的岁月》再现前辈的伟大
在央视一套播出的电视剧《激情的岁月》，主角是为祖国“两弹一星”事业挥洒青春与热血[详细]
- 05《小丑回魂2》继续领跑北美周末票房榜
新华社洛杉矶9月15日电（记者高山）华纳兄弟公司发行的恐怖片《小丑回魂2》本周末3天[详细]
- 06首届东钱湖国际湖畔音乐会吸引国内外眼光
原标题：首届东钱湖国际湖畔音乐会吸引国内外眼光 “湖泊和音乐天生就是一对儿” 一个[详细]
- 07“穿古装的都市剧”，创新抑或另一种套路？
改编自网络小说的古装剧《庆余年》一上线就露出爆款品相。更新至今13集，该剧在评分网[详细]
- 08中国推出首部3D动漫芭蕾电影《过年》
本报讯(记者王润)昨天上午，中央芭蕾舞团与中国动漫集团、德纳文化传媒(北京)有限公司[详细]
- 09陈可辛：《夺冠》用中国女排精神拍的电影
中新网北京1月20日电(记者 张曦)19日，电影《夺冠》(原名《中国女排》)在北京举行首映[详细]
